Incentivo à Reciclagem com campanha "descontraída e assertiva"

Seis anúncios diferentes, cada um deles focando um circuito de reciclagem, nomeadamente: embalagens de plástico e metal, embalagens de vidro, pilhas, medicamentos, equipamentos elétricos e óleo alimentar constituem a Campanha de Incentivo à Reciclagem que, hoje, tem início na Madeira e é promovida pela Secretaria Regional de Ambiente, Recrusos Naturais e Alterações Climáticas. Cada um dos seis anúncios terá a duração de 30". A principal característica desta campanha é a de, não só identificar as melhores práticas de reciclagem, como também identificar o que não deve ser feito, de forma a evitar a inviabilização dos processos. A secretária regional do Ambiente e Recursos Naturais diz que "a nossa experiência dá-nos muita informação sobre os principais erros cometidos nas práticas de reciclagem. A população quer participar, mas por desconhecimento ou má informação, a sua participação nem sempre se concretiza da forma mais correta, comprometendo o sucesso da operação. Sentimos ser obrigação da Secretaria, dotar a população da melhor e mais completa informação, recorrendo a um meio de massas que permitisse alcançar o maior número possível de pessoas." Foi precisamente com o objetivo de chegar a todas as franjas da população que se decidiu adaptar a campanha também para formato web, alcançando assim as camadas mais jovens. Os anúncios que a partir de hoje serão exibidos, são protagonizados por madeirenses que desde logo aceitaram abraçar este desafio.  Recorrendo a um tom humorístico, foram criadas situações que, embora não sendo possível de acontecer na realidade, facilmente transmitem a mensagem que se pretende passar. "É sempre mais fácil chegar às pessoas recorrendo a momentos divertidos, muitas vezes inusitados, mas que por essa razão nos ficam na memória. É também uma forma de promover o diálogo entre família e amigos, que acabam por comentar o que viram e, assim, fazer chegar a mensagem a mais pessoas", comenta Fábio Duque Francisco, realizador da Shortfuse, agência responsável pela criatividade e produção dos anúncios. O pedido inicial da Secretaria Regional foi o mote para a ideia criativa. Recuperar a ideia de uma campanha exibida nos anos 1980, que faz hoje parte da memória coletiva dos madeirenses. Nessa campanha, também dedicada a questões ambientais, eram recriadas situações reais de comportamentos certos e errados. Talvez os mais novos não saibam, mas daí advém a expressão: Assim Sim, Assim Não. "A comunicação simples e objetiva é sempre a mais eficaz. Já pedimos tanto às pessoas em matéria de reciclagem, que o mínimo que podemos fazer é simplificar a mensagem, de modo a que a sua participação se faça com o menor esforço", conclui aquela governante.