Coca-Cola rejuvenesce bem refrescante e com novo logotipo

Volta de 180º na Coca-cola que, não só apresenta novo logo, como ainda altera filosofia global da marca centenária, com o lançamento de uma campanha global. "Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância", eis o mote.  A Coca-Cola revelou hoje a sua nova filosofia e plataforma global para a marca, chamada “Real Magic”, que convida a que todos celebrem a verdadeira magia da humanidade. Esta nova plataforma atualiza o compromisso da marca, de unir e elevar as pessoas, todos os dias, com uma relevância renovada para o mundo em que hoje vivemos. Esta plataforma é construída a partir de lições apreendidas ao longo dos últimos 18 meses: que podemos encontrar magia à nossa volta quando nos unimos em momentos inesperados, que elevam o quotidiano ao extraordinário. Também reconhece que existem muitas contradições à medida que as novas gerações encontram harmonia e ligação humana num mundo virtual e dividido. “A Coca-Cola é uma marca definida por dicotomias: humilde, mas icónica, autêntica e secreta, real e mágica”, refere Manolo Arroyo, Diretor de Marketing da The Coca-Cola Company. “A filosofia ‘Real Magic’ está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante - um mundo de pessoas extraordinárias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, captura a essência da própria Coca-Cola: um sabor real que é indescritível, único, um toque de magia real.” “Real Magic” marca a nova plataforma global para a Coca-Cola desde 2016 e está a ser lançada junto com uma identidade visual renovada, bem como uma nova versão do logótipo da Coca-Cola. Inspirado pela sua representação na icónica embalagem da Coca-Cola, o logótipo "Hug" (“Abraço”) passará a estar representado em rótulos de garrafas e latas para proporcionar uma assinatura visual que irá “abraçar” e enquadrar momentos de magia nas comunicações da Coca-Cola. Para esta nova fase de comunicação da marca, a Coca-Cola está a colaborar com artistas, fotógrafos e ilustradores para concretizar o conceito de “Real Magic” e de adoção do logótipo “Hug”. Através das suas próprias lentes, sem filtros, estas colaborações vão dar vida a momentos de magia do dia-a-dia de maneiras inclusivas e coletivas, mas também individuais e expressivas. Os parceiros de design incluem Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston. “’Real Magic’ não é apenas um slogan ou mais uma campanha: é uma filosofia de marca de longo prazo e uma crença que conduzirá e guiará o marketing e as comunicações em toda a marca registada da Coca-Cola”, reforça Manolo Arroyo.   "Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância” será a primeira campanha global sob a nova plataforma Real Magic A nova filosofia da Coca-Cola é anunciada ao mesmo tempo da nova campanha “Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância”. Misturando os mundos real e virtual, esta nova campanha de marketing é uma metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia, celebrando a nossa humanidade comum. O anúncio de apresentação desta campanha pergunta o que aconteceria se a Coca-Cola, enquanto símbolo de união, pudesse unir universos feitos para ser separados, criando verdadeira magia. O anúncio conta com a participação de três gamers conhecidos a nível mundial - DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.   A Coca-Cola fez parceria com a agência de publicidade BETC Londonpara criar a campanha “Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância”, bem como com o diretor de cinema Daniel Wolfe e a Mathematic, o parceiro de produção especialista em gaming e imagens geradas por computador. “Através da plataforma ‘Real Magic’, queremos envolver diferentes pessoas através de um ecossistema de experiências únicas”, explica Manolo Arroyo, Diretor de Marketing da The Coca-Cola Company. “Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância”, foi construída para, e com, uma comunidade que exige algo diferente do que costumam esperar da Coca-Cola. No desenvolvimento desta campanha, fizemos parceria com os melhores criadores, gamers, com a Twitch e vários outros de forma a encontrar o nosso lugar numa realidade diferente de todas as que conhecemos até agora. Tudo isto é extremamente empolgante.” A campanha conta também com execuções sociais e digitais, além de OOH.